Эко маркетинг

Сегодня мы на конференции ПОТОК говорили про экологичный маркетинг. Я поражен масштабом интереса. Это не первая конференция, где мы об этом говорим, и не первый раз, когда мы видим ТАКОЙ интерес.  Люди хотят делать другой маркетинг. Они голодны до других подходов. И это не “бирюзовая” самоорганизация. Это пока правда слишком далеко и непонятно.  Мы говоримПродолжить чтение «Эко маркетинг»

Бездонный мир цен

Тема цены интересует меня всё больше. И чем больше я вникаю и экспериментирую, тем больше понимаю, как мы её в общем недооцениваем. Самое простое её понимание − это себестоимость+маржа. Узковато. Когда я пришел работать в представительство одного крупного автобренда, цена считалась именно так: входная + утвержденная маржа = розничная цена. Это работа от продукта.  МожноПродолжить чтение «Бездонный мир цен»

Конкуренция умерла. Да здравствует конкуренция!

Можно упираться, спорить, даже ругаться, но на рынке маркетинг услуг конкуренция медленно, но угасает, уходит в историю. Конечно, если вы работаете в корпорации и вас обслуживает крупное агентство, то пока это не заметно, но ОНО происходит. Сообщество Вышел один из нас вчера со встречи с когда-то креативным директором одного из сильнейших российских маркетинг агентств сПродолжить чтение «Конкуренция умерла. Да здравствует конкуренция!»

Традиционный офис убивает творчество

Вышли с Игорем после первого дня стратегического воркшопа, обнялись, выдохнули и сели с командой обсуждать, почему было ТАК тяжело. Перебрали много факторов и в итоге остановились на том, что привычное офисное пространство – это насилие над творчеством. Нас невозможно уговорить проводить воркшоп в офисе. Но тут мы решили, что нашли компромисс – арендованный зал вПродолжить чтение «Традиционный офис убивает творчество»

7 аргументов за органик в России прямо сейчас

Говорил сегодня с талантливыми людьми, среди них крупный российский производитель соков. Вывод простой: кто первый начнет сейчас делать органик, тот по-любому выиграет. Надо сильно постараться, чтобы проиграть. 7 Аргументов за органик в России: С августа есть закон и есть база для действий. Есть рекордное доверие людей к Органик маркировке, есть самое высокое в мире неприятиеПродолжить чтение «7 аргументов за органик в России прямо сейчас»

Сет Годин: Как быть несчастным

Продолжая черпать вдохновение от гуру маркетинга Сета Година, занырнем в тему времени и эффективности. Итак, о простых способах быть несчастным. Пожалуй, самое важное – после чего можно уже не слушать подкасты и не читать блоги – понять, как «высвободить» 6 часов в день для своей жизни – это будет громаднейшим ROI (возвратом инвестиций). Сет ГодинПродолжить чтение «Сет Годин: Как быть несчастным»

Сет Годин: Фокус на людях

Очередная ценная порция из разговора Тима Ферриса и Сета Година. В комментах в ФБ к предыдущему посту мы заговорили об айфонах и о построении продуктов на потребностях. Очень логично вторая часть ниже про фокус станет продолжением этого разговора. Итак, Сет Годин: Фокус на людях В чём принципиальное отличие нового маркетинга от классической модели? Большинство компаний доПродолжить чтение «Сет Годин: Фокус на людях»

Сет Годин: фокус на ценностях

Недавно Тим Феррис (Tim Ferris) − автор бестселлеров, а также одного из лучших в мире подкастов, взял интервью у одного из крутейших, я бы сказал, философов в области маркетинга последних 30 лет − Сета Година (Seth Godin), вдохновлявшего своими книгами выступлениями два поколения маркетологов, да и просто людей, делающих любимое дело. Я договорился с Тимом,Продолжить чтение «Сет Годин: фокус на ценностях»

«В какой организации вы хотите работать?»

Год назад мы со студентами 3-4 курса РЭУ исследовали, в какой организационной парадигме они хотят работать: пост-советская иерархия со структурой подобной армии (собственно, почти вся система госуправления и часть гос корпораций) современная корпорация, где главное − это соревнование людей между собой и соревнование на рынке, управление через цели без указания способа достижения (почти все западныеПродолжить чтение ««В какой организации вы хотите работать?»»

Алкоголь, мясо и фастфуд. И что общего у них с Новым Маркетингом?

Что общего между светлыми идеями, которые я давно проповедую, и индустрией алкоголя, мясопереработки, фастфуда, а также кондитеркой на белом сахаре, хлебом на дрожжах и национальным ритейлом, для которых мы делаем стратегические воркшопы последние 5 месяцев? Мы работаем не с индустрией, а с живыми людьми, из которых состоит она состоит.